BENETTON: EN EL PUNTO DE MIRA
Las agresivas campañas publicitarias de Benetton, son sin duda el símbolo distintivo de la marca. El racismo, la guerra, la pobreza, la injusticia...constituyen el eje central sobre el que se asienta la imagen corporativa de la empresa.
Oliviero Toscani es el responsable de la elaboración de las campañas de la firma en los últimos años, para quien la publicidad actual es banal y vacía de contenido. En este sentido, Benetton se desmarca de la línea "convencional publicitaria" a la que estamos habituados e impregna sus anuncios de mensajes reivindicativos que propugnan valores sociales como la libertad y la igualdad. En definitiva, una verdadera apología a favor de la democracia.
El predominio de la imagen es fundamental en la composición visual de los anuncios, ya que contiene una gran fuerza expresiva viable para transmitir un mensaje o una idea inteligible a nivel mundial, a la vez que capta con mayorfacilidadla atención del público.
Pero lo cierto es que esta faceta benevolente y aparentemente altruista es a la vez una estrategia publicitaria que trasciende del plano social al económico.
No en vano debemos recordar la polémica surgida en 2002 a raíz de la expulsión de un asentamiento mapucheen la Patagonia,a consecuencia de las instalaciones fabriles de la marca al adquirir la Compañía de Tierras Sud Argentino (CTSA). No obstante la empresa ha tratado de negociar con los aborígenes, aunque todavía no se ha llegado a un acuerdo que zanje definitivamente el asunto.
No es extraño que nos resulte llamativo y paradójico esta clase de pugnas que Benetton protagoniza, muy contrarias a los valores ideolóticos que la marca preconiza.
Fuente:robandopinguinos
