LA POLÉMICA DE DOLCE&GABBANA

Los diseñadores italianos Domenico Dolce y Steffano Gabbana, han vuelto a sembrar la polémica debido a la presentación de su nueva campaña publicitaria para la temporada primavera-verano 2007.

En España, el Observatorio de la Imagen de la Mujer ha pedido que se retire de inmediato del mercado una de sus imagénes, ya que califican a la misma de sexista por considerar que la fotografía incita a la violencia de género alsugerirse en la mismauna violación, vejando por lo tanto la imagen de la mujer. En seguida, la noticia se hizo eco en todos los medios y organismos,y las protestas se generalizaron. Definitivamente, el anuncio ha sido retirado, puesto que según la Ley General de Publicidad en España se prohíbe todo anuncio que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución.

No es la primera vez que los anuncios de la marca italiana suscitan polémica. Así pues, la campaña anterior fue blanco de numerosas críticas en el Reino Unido, ya que en aquella ocasión los modelos exhibían cuchillos. Los diseñadores se defendieron alegando que lo que trataban de recrear era el arte del siglo XIX y la estética del periodo napoleónico, añadiendo que ante todo lo que pretendían plasmar en sus anuncios era arte. En España para defenderse ante las acérrimas acusaciones, utilizaron este mismo argumento y afirmaron que el país se había quedado "un poco atrás". Así mismo, anunciaron que en la próxima campaña publicitaria sepodría vera una mujer desnuda encima de un hombre, y con ironía dijeron esperarque esto no causase de nuevo polémica entre elgénero masculino.

En mi opinión, los anuncios de Dolce&Gabbana son proclives a trivializar cualquier tipo de tema incluso, como en este caso, aquellos que de alguna manera están censurados por la opinión pública a ser tratados banalmente, con poco respecto y cautela. No considero que un anuncio aisladamente pueda incitar a cometer un acto delictivo o a generar un comportamiento violento. En definitiva, lo único que se consigue con este tipo de medidas es promocionar más a la marca, que en último término es su objetivo.

Aquí os he dejado algunas imágenes de campañas anteriores que he recogidoen la web. http://www.lacoctelera.com/myfiles/chicharos-en-rede/Doc1.doc
Todas ellas presentan un alto contenido sexual, al mismo tiempo que se muestran agresivas y transgresoras, jugando incluso con la ambiguedad. No es de extrañar entonces que las campañas de la firma tengan tanta repercusión e impacto en los públicos.

Os recomiendo también que visiteishttp://www.trendencias.com/2007/02/20-polemico-anuncio-de-dolce-gabbana donde poderéis encontrar más información interesante sobre la firma y este tema.

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