2007-11-06T08:02:50+00:00

PARA IR CONCLUYENDO...

2007-11-06T07:54:52+00:00

Desde su nacimiento, este blog ya no preconizaba una vida demasiado lonjeva. Para todos aquellos que creían que la autora aquí presente era una bloguera amateur (aunque el número de posts demuestre lo contrario) decir que mi única pretensión a lo largo de estos tres insufribles meses (es broma) fue la de que este blog sirviera de herramienta de evaluación bajo los criterios que los profesores de la asignatura de Diseño y composición visual habían fijado para toda la clase (soy aspirante a publicista)

Pero lo que en principio podría parecer un mero ejercicio lectivo, trascendió mucho más allá para convertirse en una experiencia personal a través de la red con la que, para ser sincera, nunca había tenido demasiado contacto, ya que para mi su uso siempre se había reducido a algo equiparable a la Santa Trinidad: messenyer, correo electrónico ysi tal como herramienta de búsqueda de información para algún que otro trabajo escolar.

Aunque no me puedo jactar de un alto porcentaje de participación(y ni siquiera mediocre), lo cierto es que tampoco me esperaba más. Sin embargo cada comentario realizado por parte de mis compañeros de clase,así como deamigos o otros internautas me ha enorgullecido tremendamente, supliendo de esta manera el pequeño esfuerzo que cada semana he tenido que hacer en búsqueda de contenidos que ornamentasen mi blog (y ahora habrá que esperar la nota de la asignatura).

Durante el proceso de recopilación de información, he visitado nuevos espacios (buscadores, blogs, portales, canales corporativos, videowalls...) a los que nunca había accedido y de los que en la mayoría de los casos, ni siquiera tenía conocimiento.

Entre los blogs de los compañeros de clase, menciono algunos de los que me han parecido más interesantes:

Comunikcion visual (María López):se adentra en el mundo de la comunicación visual y la percepción, mostrando el juego óptico que encierran las imágenes y el grado de significación simbólica que estas pueden adquirir.

También podéis visitar los de: Tareixa Cambeiro, Gema Lema, Andrea Mato o Alba María Perez (están todos en el link que os he dejado más abajo)

Por otra parte, me ha parecido meritorial a tarea cultural que Adriana Villamisar está llevando a cabo a través de la asociación cultural Lucerna que promueve su municipio natal y para la que ha creado un espacioblog donde se recoge toda la información sobre este tema. "Noraboa Adri!"

Si accedéis a este link podréis ver todos los blogs a través del espacioblogque la profesora Sofía Maglano ha reservado para esta asignatura.(último post)

Sin más, espero que la información recogida en los post os haya servido de algo. A mi si me ha servido de mucho.

Un saludo y hasta la vista

REDES SOCIALES

2007-11-06T07:54:47+00:00

A pesar de su abrumadora juventud (creadas en el año 2002), las redes sociales han logrado facilitar las relaciones intergrupales que se producen entre miembros a los que les atañe un mismo interés o inquietud.

Es un sistema abierto y plural con un alto índice de participación, en el que personas desconocidas pueden interactuar sobre temas que ocupan su tiempo y motivan su interés, sintiéndose de esta manera integrados en un espacio al que proveen de información al mismo tiempo de servirse de ella.

Considero que las redes sociales son un signo distintivo del medio en el que se insertan (Internet), ya que si este se caracteriza por algo es por su capacidad de retroalimentación con un público que a su vez actúa como fuente emisora de información. Este hecho, constituye un hito en cuanto a los medios convencionales de comunicación (prensa, radio, televisión) que no admiten capacidad de respuesta (si bien ahora las nuevas tecnologías han dotado a los medios de mecanismos que si lo permiten: teléfono, correo electrónico...)

Sin embargo esto implica sus riesgos, pues Internet no deja de ser un mundo virtual que dista bastante de ser fiel reflejo de la realidad. Un mal uso significa a mi parecer extrapolar el mundo real a la red, donde los individuos son menos susceptibles de ser discriminados y por ello se sienten plenamente integrados en un grupo en el que adquieren identidad propia. Este hecho en su vertiente más extrema puede generar aislamiento y actitudes asociales por parte de aquellos que tienden a encontrar en Internet un recoveco que supla sus deficiencias afectivas y complejos.

A pesar de esto, creo que las redes sociales muestran una vertiente mucho más positiva porque ayudan a agilizar las relaciones económicas, comerciales, culturales... entre grupos que a su vez interactúan con otros, logrando una organización y una gestión de los recursos mucho más eficiente.

Si deseáis saber más sobre este complejo mundo, aquí os dejo una serie de enlaces:

www.analytictech.com

wikipedia

www.maestrosdelweb.com

PROPAGANDA ELECTORAL

2007-11-06T07:52:13+00:00

A unos días de las elecciones, los diferentes partidos políticos volcan todos sus esfuerzos en lograr el mayor número de votantes posible.

La publicidad, es un buen medio para conseguirlo, aunque a veces los recursos empleados con el afán de obtener el apoyo ciudadano ,no son, tal y como debiera, de lo más correctos o transparentes.

Sin ánimo de abrir polémica encuanto a ese tema, mi pretensión es saber hasta que punto puede surtir efecto la propaganda electoral, es decir, el alcance de su poder de convicción.

En torno a esta cuestión me planteo muchas dudas, ya que llega a resultar tedioso tener que oír las doce horas del día al dichoso vehículo parlante que se pasea por todo el municipio, y como no decirlo, un poco demagógico.

Los abundantes carteles que acopian el paisaje resultan atosigantes, pero no imperceptibles como la publicidad convencional, ya que se trata de un hecho eventual al que estamos expuestos durante solo unos días (aparte del gran interés público que suscita)

Quizás lo más interesante sea recibir la correspondencia con la lista de candidatos a la alcaldía que cada partido elabora, y que por supuesto, contiene los proyectos del gobierno así como los miembros del equipo dirigente.

¿Solo se logra atraer el interés del ciudadano partidista en busca de que acuda a los eventos programados por el grupo político durante la campaña electoral, o por el contrario se consigue atraer a un número mayor de ciudadanos que se abstienen de predicar con la ideología del partido?

Hay que tener en cuenta, que por regla general, en las elecciones municipales no se vota al partido, sino a la persona que desea gobernar bajo su mando. (Considero que esto no es extrapolable a las elecciones autonómicas que también se celebran este 27 de mayo)

Todas estas consideraciones, deber ser vistas bajo diversas premisas. La primera debe ceñirse al ámbito del municipio (rural/urbano), su situación geográfica, al número de población que lo habita, situación socio-económica, etc..Por ello, cuando hablamos de este tema debemos hacerlo con mucha prudencia y cautela.

Yo pretendo dar mi punto de vista que nace desde un pequeño municipio costero gallego de no más de 2000 habitantes, en el que por supuesto todos sabemos algo sobre la vida de los demás (de ahí lo interesante que puede ser ver las listas de los candidatos)

Espero que vosotros también podáis dar el vuestro.

SE ACERCAN LOS "CANNES LIONS"

2007-11-06T07:53:48+00:00

Quizás la palabra "Cannes" nos recuerde a aquel prestigioso festival internacional de cine donde cada año se reúnen las estrellas más solicitadas del celuloide hollywoodiense (sin exceptuar la presencia del cine europeo o internacional). De hecho, el festival está siendo acogido con gran ovación en la ciudad francesa estos días, donde ha comenzado a celebrarse una nueva edición.

La aclamación y expectación pública que genera este certamen, y en general el mundo cinematográfico, han mermado la relevancia pública que bien podría tener el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, que ya tiene importancia de por si y que este año se celebra del 17 al 23 de junio en su 54º edición. Las modalidades del concurso abarcan el campo de la televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.

Los participantes del Young Creatives Cannes 2007, llegados de más de 80 países, competirán por el codiciado León de Oro en sus diversas categorías. El jurado, así mismo, también estará integrado por miembros de 81 países, con el fin de adoptar una postura imparcial y neutral a la hora de cualificar los trabajos creativos.

Lo que debemos tener por seguro, es que Honda será premiada como "Mejor anunciante del año" en muestra de la creatividad e innovación que la marca manifiesta.

Aún está por ver cuáles serán los trabajos premiados, aunque os puedo mostrar algunos que fueron galardonados en ediciones anteriores.

Publicidad contra el cancer ganadora en el fesival de publicidad de Cannes

Gran premio en la categoría de película

León de plata

Fuentes:
youtube
clarin.com
wikipedia
informabtl.com

FESTIVAL IBEROAMERICANO DE PUBLICIDAD

2007-11-06T07:50:22+00:00

La 38 edición del Festival Iberoamericano de Publicidad , más conocido popularmente por el nombre de FIAP,llegó a su finel pasado sábado 27 de abril tras la esperadaentrega de lospremios Sol. El certamen se celebró en la capital argentina durante cuatro días de intensa actividad que acogieron coloquios, reuniones, conferencias y otras actividades de interés para el sector profesional.

Anualmente se contabilizan unas 8.500 piezas que compiten por obtener una de las reconocidas estatuillas en sus diferentes categorías. Precisamente este año se han incorporado dos nuevas disciplinas (Producciones independientes y Márketing directo)y algunas novedades entre las que figura la participación del jurado a través de la red. De hecho, el jurado será presencial únicamente en la categoría Televisiva y Gráfica.

En esta edición se presenta además la Intercontinental Advertising Cup, que reunirá en noviembre en España a los ganadores de los tres mayores y más importantes festivales regionales de publicidad: ADFest (Asia-Pacífico), FIPA (Iberoamérica) y Golden Drum (Europa).
"The Cup" nace como una necesidad de reconocer, valorar y posicionar las culturas de las regiones del mundo que, como Iberoamérica, Asia y Europa Central y del Este, mejor estándar creativo han alcanzado los últimos años.

Fuentes:
argentina.notiemail.com
lanacion.com

"POR LA BELLEZA REAL"

2007-11-06T07:50:24+00:00

Estaréis de acuerdo en que la nueva campaña publicitaria de Dove que se viene emitiendo desde el pasado año y que genuinamente lleva el nombre de "Por la Belleza Real", ha trazado una nueva línea comercial en lo que respecta a productos de cosmética.

Despues de un amplia encuesta global, Dove concluyó que sólo el 2% de las mujeres se sentían guapas o atractivas. Este hecho incentivó la creación de dicha campaña e instituyó la "Fundación Dove por la autoestima", que dirige sus esfuerzos a paliar los complejos y prejuicios derivados de la imposición de unos cánones de belleza a nivel mundial y a fomentar la ampliación del concepto con programas que ayuden a mujeres y niñas a acrecentar su autoestima y a reforzar su personalidad.

La mayoría de las mujeres encuestadas, cree que la publicidad impone unos prototipos totalmente intangibles e inalcanzables, que no reflejan la belleza real de millones de mujeres y que por lo tanto, generan frustración al no poder ser logrados.

Model Evolution With Makeup And Photoshop - More amazing video clips are a click away

Algunos datos sobre este estudio
Sólo un 6% de las españolas se considera atractiva.

Sólo un 16% se considera más bella o atractiva que las demás, frente a un 78% que se considera menos guapa o atractiva que las demás.

Un 41% de las encuestadas cree que las mujeres que son más guapas tienen más oportunidades en la vida.

Un 56% cree que las mujeres más atractivas son más valoradas por los hombres.

Un 80% de las españolas creen que los medios de comunicación y la publicidad presentan un estándar de belleza irreal que es inalcanzable por la mayoría.

La mayoría de las mujeres están deacuerdo con que la belleza es algo más que lo meramente físico y que abarca aspectos como la personalidad, el estilo, el carácter etc.

Fuentes:
Gordos.com
Mujer.terra.es
metacafe

A LA PUBLICIDAD TAMBIÉN LE GUSTA EL SEXO

2007-11-06T07:49:26+00:00

Poco o nada tienen que ver con el sexo , (el segundo de los ejemplos si está relacionado)sin embargo muchos de los productos que tratan de encontrar su hueco en el mercado, apuestan por utilizarlo como un recurso en clave de humor que se impregna en todos sus anuncios, y que por lo visto, tiene muy buena acogida entre el público.

Es innegable que todo aquello que contiene una carga erótica, despierta en mayor medida nuestro interés, siendo por lo tanto un buen medio para focalizar la atención del público en el momento en que lo extrapolamos a otros ámbitos (el comercial). Bien es cierto que los tabúes sociales que se agrupan en torno al sexo, no hacen más que acentuar esta tendencia innata al ser humano. Años atrás, era inadmisible abordar el tema del sexo con este fin,así pues hoy en día no nos resultaría extraño presenciar esta situación.

Aunque no se suele plasmar de manera demasiado explícita, sí se insinua o sugiere a través de diversas formas. La publicidad subliminal, prohibida por ley, recurre a él con asiduidad, permitiendo que nuestro subconsciente descifre un mensaje que se alberga más allá de nuestra razón.

Fuente vídeos: metacafe (trust condoms)
ifilm (sky radio) videotonik (comercial Danés-La Cerveza)

PD: He añadido añadido un nuevo vídeo que trata la temática del post. Disfrutadlo!

LO QUE HACE UNA BUENA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

2007-11-06T07:49:10+00:00

Me ha parecido un spot muy llamativo, que combina y juega con la creatividad y la sensibilidad del público ante una situación que no es ajena a nadie y que lamentablemente se repite día tras día. El anuncio pertenece a una campaña realizada por la agencia Leo Burnett.

Fuente: Google video

BENETTON: EN EL PUNTO DE MIRA

2007-11-06T07:48:18+00:00

Las agresivas campañas publicitarias de Benetton, son sin duda el símbolo distintivo de la marca. El racismo, la guerra, la pobreza, la injusticia...constituyen el eje central sobre el que se asienta la imagen corporativa de la empresa.

Oliviero Toscani es el responsable de la elaboración de las campañas de la firma en los últimos años, para quien la publicidad actual es banal y vacía de contenido. En este sentido, Benetton se desmarca de la línea "convencional publicitaria" a la que estamos habituados e impregna sus anuncios de mensajes reivindicativos que propugnan valores sociales como la libertad y la igualdad. En definitiva, una verdadera apología a favor de la democracia.

El predominio de la imagen es fundamental en la composición visual de los anuncios, ya que contiene una gran fuerza expresiva viable para transmitir un mensaje o una idea inteligible a nivel mundial, a la vez que capta con mayorfacilidadla atención del público.

Pero lo cierto es que esta faceta benevolente y aparentemente altruista es a la vez una estrategia publicitaria que trasciende del plano social al económico.
No en vano debemos recordar la polémica surgida en 2002 a raíz de la expulsión de un asentamiento mapucheen la Patagonia,a consecuencia de las instalaciones fabriles de la marca al adquirir la Compañía de Tierras Sud Argentino (CTSA). No obstante la empresa ha tratado de negociar con los aborígenes, aunque todavía no se ha llegado a un acuerdo que zanje definitivamente el asunto.

No es extraño que nos resulte llamativo y paradójico esta clase de pugnas que Benetton protagoniza, muy contrarias a los valores ideolóticos que la marca preconiza.

Fuente:robandopinguinos