27 Abril 2007
Me ha parecido un spot muy llamativo, que combina y juega con la creatividad y la sensibilidad del público ante una situación que no es ajena a nadie y que lamentablemente se repite día tras día. El anuncio pertenece a una campaña realizada por la agencia Leo Burnett.
Fuente: Google video
26 Abril 2007
Las agresivas campañas publicitarias de Benetton, son sin duda el símbolo distintivo de la marca. El racismo, la guerra, la pobreza, la injusticia...constituyen el eje central sobre el que se asienta la imagen corporativa de la empresa.
Oliviero Toscani es el responsable de la elaboración de las campañas de la firma en los últimos años, para quien la publicidad actual es banal y vacía de contenido. En este sentido, Benetton se desmarca de la línea "convencional publicitaria" a la que estamos habituados e impregna sus anuncios de mensajes reivindicativos que propugnan valores sociales como la libertad y la igualdad. En definitiva, una verdadera apología a favor de la democracia.
El predominio de la imagen es fundamental en la composición visual de los anuncios, ya que contiene una gran fuerza expresiva viable para transmitir un mensaje o una idea inteligible a nivel mundial, a la vez que capta con mayorfacilidadla atención del público.
Pero lo cierto es que esta faceta benevolente y aparentemente altruista es a la vez una estrategia publicitaria que trasciende del plano social al económico.
No en vano debemos recordar la polémica surgida en 2002 a raíz de la expulsión de un asentamiento mapucheen la Patagonia,a consecuencia de las instalaciones fabriles de la marca al adquirir la Compañía de Tierras Sud Argentino (CTSA). No obstante la empresa ha tratado de negociar con los aborígenes, aunque todavía no se ha llegado a un acuerdo que zanje definitivamente el asunto.
No es extraño que nos resulte llamativo y paradójico esta clase de pugnas que Benetton protagoniza, muy contrarias a los valores ideolóticos que la marca preconiza.
Fuente:robandopinguinos
22 Abril 2007
La creatividad se define como el estado de conciencia que permite generar una red de relaciones para identificar, plantear y resolver problemas de manera relevante y divergente.
Normalmente para determinar el índice de creatividad, se recurre a la realización de test similares a los que se utilizan para medir el nivel de inteligencia. Entre los más famosos se encuentran los siguientes que Marjorie Carevic Johnson ha dejado recogidos en un artículo.Yo por mi parte, he buscado algunos que pueden resultar interesantes o dignos de mención. Mediante el link, podréis acceder a ellos y comprobar vuestro perfil creativo.
Test de creatividad (márketing)
Se dice que los individuos que poseen un alto grado de creatividad tienden a ser introvertidos, excépticos, intuitivos, solitarios...aunque lo cierto es que estas premisas responden más bien a un tópico que no debe ser generalizado en ningún momento.
En todo caso la creatividad, es un recurso imprescindible a la hora de hacer publicidad, en un mercado saturado donde la imaginación es el vehículo idóneo por el cual se consigue dar rienda suelta a la venta de productos. De ahí la importancia de los numerosos festivales de creatividad que para esta campo profesional, se celebran cada año en nuestro país y en todo el mundo.
Un buen ejemplo de creatividad,podría ser estemontaje realizado para Play Station Portable.
Fuentes:
Wikipedia
Homepage
Video encontrado en Blinkx y extraído por youtube
10 Abril 2007
Los servicios que esta página web ofrece no dejan a nadie indiferente 
y más si hablamos del género másculino, que ahora cuenta con un servicio de alquiler de esposas a domicilio que además dispone de un suculento catálogo con más de 9500 preciosas féminas a elegir. Felicidades chicos, ya podéis olvidaros de fregar los platos!
Lo que en principio podría considerarse como un servicio vejatorio y carente de ética social acorde con los principios de igualdad de género, no es más que una campaña viral de Emakina que pretende publicitar así sus servicios de venta de DVD por correo. El spot emitido en la televisión belga logró tal expectación que el día de su lanzamiento, la web recibió unas 25.000 visitas!
Así mismo, la controvertida campaña tuvo una gran repercusión social en todos los medios europeos que se hicieron eco de la noticia, no obstante no exentos de crítica. El Centro de información de Consumidores Le Crioc y el colectivo feminista Vie Feminine también han denunciado la imagen peyorativa que a través del se ha dado de la mujer ya que, a pesar de su calidad ficticia, este hecho puede repercutir negativamente en los valores morales del consumidor, sobre todo en lo que respecta al sector más joven de la población.
No es la primera vez que este tipo de anuncios en los que la imagen femenina se ve sometida a la preponderancia del hombre (recordemos la controvertida campaña de Dolce&Gabbana), son motivo de polémica, en una época en donde la lucha por la igualdad de género ha cobrado mayor fuerza que nunca.
Estamos hablando de censura o de protección al consumidor?Dónde empiezan los límites éticos de la publicidad y dónde acaba la hipersusceptibilidad de la sociedad? Éstas y otras muchas más preguntas siguen quedando en el aire en busca de una respuesta que, en general, nada tiene de ambivalente.
5 Abril 2007
Aunque no todo el mundo muestra posturas coincidentes a la hora de determinar cuáles han sido los mejores spots publicitarios que se han emitido a lo largo del año, es frecuente que siempre haya alguno que se desmarque del patrón lineal por donde los demás encauzan su camino. Ya sea por la novedad del producto, su puesta en escena o la fuerza del mensaje que se transmite, estos anuncios logran el objetivo último de la publicidad: ser recordados por todos nosotros, y lo que es más importante, que la marca o entidad a la que publicitan vaya inherente a ellos.
En colaboración con tres telespectadores, tres importantes directores creativos españoles han elegido lo que para ellos hansido los 10 mejores anuncios del año 2006
A mi personalmente me encanta este de Levi´s que se engloba en su nueva campaña publicitaria y que seguramente ya habréis visto.
19 Marzo 2007
Este es el lema de la octava edición del festival de publicidad del Club de Creativos (el llamado día C) celebrado el pasado 15 y 16 de marzo en la localidad barcelonesa de Sitges. Con el se pretende reflejar la idea de los numerosos obstáculos que deben atravesar hoy en día los más jóvenes para emprender su carrera profesional, ya que muchas empresas exigen a sus trabajadores tener una mínima experiencia laboral.
El club de Creativos (c d c) es una organización sin ánimo de lucro que pretende mejorar la calidad del trabajo creativo en España, así como de apoyar en esta labor a jóvenes emprendedores.
“Amo a Laura”, el famoso single del grupo Happiness concebido como una campaña publicitaria para la promoción de
Fuente:El Mundo, blog.make.es , clubdecreativos.com
4 Marzo 2007
Los diseñadores italianos Domenico Dolce y Steffano Gabbana, han vuelto a sembrar la polémica debido a la presentación de su nueva campaña publicitaria para la temporada primavera-verano 2007.
En España, el Observatorio de la Imagen de la Mujer ha pedido que se retire de inmediato del mercado una de sus imagénes, ya que califican a la misma de sexista por considerar que la fotografía incita a la violencia de género alsugerirse en la mismauna violación, vejando por lo tanto la imagen de la mujer. En seguida, la noticia se hizo eco en todos los medios y organismos,y las protestas se generalizaron. Definitivamente, el anuncio ha sido retirado, puesto que según la Ley General de Publicidad en España se prohíbe todo anuncio que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución.
No es la primera vez que los anuncios de la marca italiana suscitan polémica. Así pues, la campaña anterior fue blanco de numerosas críticas en el Reino Unido, ya que en aquella ocasión los modelos exhibían cuchillos. Los diseñadores se defendieron alegando que lo que trataban de recrear era el arte del siglo XIX y la estética del periodo napoleónico, añadiendo que ante todo lo que pretendían plasmar en sus anuncios era arte. En España para defenderse ante las acérrimas acusaciones, utilizaron este mismo argumento y afirmaron que el país se había quedado "un poco atrás". Así mismo, anunciaron que en la próxima campaña publicitaria sepodría vera una mujer desnuda encima de un hombre, y con ironía dijeron esperarque esto no causase de nuevo polémica entre elgénero masculino.
En mi opinión, los anuncios de Dolce&Gabbana son proclives a trivializar cualquier tipo de tema incluso, como en este caso, aquellos que de alguna manera están censurados por la opinión pública a ser tratados banalmente, con poco respecto y cautela. No considero que un anuncio aisladamente pueda incitar a cometer un acto delictivo o a generar un comportamiento violento. En definitiva, lo único que se consigue con este tipo de medidas es promocionar más a la marca, que en último término es su objetivo.
Aquí os he dejado algunas imágenes de campañas anteriores que he recogidoen la web. http://www.lacoctelera.com/myfiles/chicharos-en-rede/Doc1.doc
Todas ellas presentan un alto contenido sexual, al mismo tiempo que se muestran agresivas y transgresoras, jugando incluso con la ambiguedad. No es de extrañar entonces que las campañas de la firma tengan tanta repercusión e impacto en los públicos.
Os recomiendo también que visiteishttp://www.trendencias.com/2007/02/20-polemico-anuncio-de-dolce-gabbana donde poderéis encontrar más información interesante sobre la firma y este tema.
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